6月的宁夏吴忠市利通区，田间瓜果正甜，车间的乳香正浓，而直播间助推消费的热情更盛——12日至18日，一场以“‘6·18’ 肆意狂欢 嗨翻利通”为主题的电商直播季火热上演。

  据悉，在7天的时间里，利通区电子商务中心串联当地特色农产品、餐饮名店以及乳制品资源，构建“线上直播引流—品牌价值传递—消费场景落地”的全链路营销矩阵，通过34场沉浸式直播、12条助农短视频，吸引超50万网友在线“云打卡”，让“利通好礼”从田间地头、后厨车间直抵全国消费者的购物车。

  “家人们看过来！这是刚从大棚里摘的葡萄，颗粒饱满、汁水丰足，小黄车下单还有更多福利，千万不要错过这次活动……”6月12日，在“乡土寻鲜?利通好礼线上耕味”农产品专场，主播吴钰在绿意盎然的大棚里，以沉浸式直播方式向消费者展示利通区特色瓜果。

  “与传统的直播方式不同，此次活动，主播们把直播间‘搬’到了生产一线。”利通区电子商务中心负责人杨科介绍，从“舌尖利通?利通好礼惠享食光”餐饮名店到“乳香利通?利通好礼醇享时光”乳制品，每个专场都围绕“利通好礼”公共品牌设计，主播带大家“云”体验食材的生产环境和美食的制作工艺，以及鲜乳从牧场到餐桌的“诞生记”，全方位展现“利通好礼”的鲜与实。

  据了解，这种沉浸式助消费直播，不仅拉近了消费者与产品的距离，更成为“利通好礼”的最佳代言。不少外地消费者留言，“看了直播才知道，利通区的乳制品原来这么新鲜。”“葡萄、香瓜已经下单，就冲这大棚里的实拍，也要买回去尝尝！”……

  最近几年，利通区将电子商务作为驱动乡村振兴的“新引擎”，通过培育专业主播、搭建直播基地、打造公共品牌，着力推动农特产品加速完成从“藏在深巷子”到“全国有路子”的转身。

  “电商不是简单的卖货，而是要通过线上引流+场景落地为乡村产业‘造血’。”利通区电子商务协会主席马娟表示，“此次‘6·18’电商节以全民购物节为契机，用直播电商新业态打通农产品上行渠道，让利通的好物被更多人看见，不仅为乡村全面振兴注入‘数字’活力，也为打好打赢提振消费硬仗增添动力。”（张梦）